Hoy quiero hablarles sobre el caso Honda. Supuestamente la compañía ha cambiando el logo de Honda Autos por el nuevo logo en forma de «H».

¿Esto es cierto o es falso? ¿Qué tan buena es esta marca gráfica en forma de «H»? Es lo que analizaremos en este artículo.

Historia y Arquitectura de Marca Honda

Honda Motor Co., Inc. es una empresa fundada por Soichiro Honda en 1948. Inicialmente, la compañía se centró en la fabricación de motocicletas y logró un gran impacto en 1949 con el modelo «Dream Type». En 1969, Honda ingresó al mercado de automóviles con el modelo «N360», un vehículo compacto y eficiente que reflejaba la filosofía de la empresa de proporcionar soluciones de movilidad inteligente.

En los años posteriores, la empresa experimentó un crecimiento continuo y se diversificó, dando lugar a la siguiente arquitectura de marca:

La marca paraguas de la empresa lleva el logotipo con el nombre «HONDA» acompañado del slogan «The Power of Dreams». Sin embargo, bajo esta marca paraguas, se han desarrollado varias submarcas que identifican distintos productos y servicios. Algunas de estas submarcas incluyen: Honda Autos, Honda Power Sport, Honda Marine, Honda Racing y Honda Jet. Además, cabe mencionar que no todas las submarcas utilizan la palabra «Honda»; por ejemplo, contamos con submarcas como Acura y Asimo que no llevan el nombre HONDA.

A lo largo de los años, se observa una notable diversificación desde su fundación en 1948. La estrategia de identificación implica el uso del logotipo sin slogan, es decir, solo el nombre de la marca paraguas (Honda), en la mayoría de las submarcas, diferenciándolas mediante símbolos, como en el caso de Honda Autos y Honda Power Sport. También se distinguen mediante textos de especificación, como en el caso de Honda Marine.

Este enfoque estratégico revela que Honda Motor Co. Inc. valora enormemente el capital de marcario que ha construido durante más de 70 años con el nombre «Honda». Este nombre proporciona un poder significativo en términos de diferenciación, reconocimiento y respaldo, razón por la cual la utilizan en la mayoría de sus submarcas.

Ahora que conocemos un poco mejor a la organización podremos analizar el supuesto cambio de la marca gráfica de Honda Autos por la nueva marca gráfica en forma de «H».

Supuesto reemplazo de la Marca Honda Autos

En la mayoría de los videos que abordan este suceso de branding, hacen referencia a que la nueva marca gráfica en forma de «H» sustituirá a la marca gráfica de Honda Autos. Sin embargo, esto no es precisamente correcto.

Para confirmar esto, basta con revisar los canales de comunicación principales de la Marca Honda Autos, como sus redes sociales y página web. Al hacerlo, verificaremos que no ha habido ningún cambio en la identificación; continúan utilizando la marca gráfica de Honda Autos.

Pero, si revisamos en Facebook, podremos notar que, por primera vez el 9 de enero de 2024, hay un anuncio que hace referencia a la nueva marca «H», mostrando su aplicación en algunos nuevos modelos de autos. En el post, incluyen un enlace que nos redirige a una página web exclusiva de la nueva marca «H».

Esta nueva página web y los modelos de autos que presentan tienen un look and feel bastante futurista, espacial y minimalista, completamente diferente al de la marca Honda Autos.

Delgado, ligero e inteligente es el nuevo enfoque que le están dando a esta nueva marca con forma de «H». Y si seguimos revisando esta página web, nos encontraremos con una noticia que nos revela la verdad detrás de todo esto.

Este texto no aclara que la nueva marca con un símbolo en forma de «H» será utilizada exclusivamente para los autos eléctricos y no reemplazará a la marca de Honda Autos. En cambio, será una nueva submarca que se agregará a la arquitectura de marca que vimos anteriormente. La nueva arquitectura quedaría así.

Entonces, ahora teniendo claro estas acciones de branding podemos analizar el nuevo símbolo presentado por la compañía para identificar a sus nuevos modelos de autos eléctricos.

Análisis del nuevo logo de Honda en forma de «H»

A nivel gráfico, este símbolo es muy efectivo. Podemos apreciar que se aplica de manera destacada en lugares clave, como la parrilla, los aros y el timón de los autos. Es un símbolo sumamente sintetizado, fácil de aplicar y reproducir, lo cual lo convierte en una elección excelente.

Más que analizar lo gráfico, me interesa examinar la estrategia de identificación que se encuentra detrás de esta nueva marca. Para ello, es necesario revisar la evolución de la marca Honda Autos.

Revisando esta evolución, podemos notar que el nuevo símbolo en forma de «H» se inspira en los símbolos anteriores a 1981. Tal vez por esa razón surgió la confusión de que sería una marca que reemplazaría a la marca de Honda Autos.

Lo notable de esta estrategia es que el nuevo símbolo en forma de «H» se desmarca del tipo y estilo marcario utilizado desde 1981 en adelante por la marca Honda Autos, pero intenta recuperar y crear nuevo capital marcario apelando al estilo y tipo marcario de los símbolos antiguos usados antes de 1981 que ya tienen historia.

Conclusiones

Desde mi punto de vista, los encargados del branding de Honda son unos genios. Han realizado un trabajo excepcional al crear un nuevo símbolo, o mejor dicho, actualizar un símbolo antiguo para presentarlo como algo nuevo y comenzar a llenarlo de significados y conceptos que representen a los nuevos modelos de autos eléctricos, los cuales son mucho más amigables con el medio ambiente.